L’Oréal ha decidido fichar a Ari Kytsya, un pedazo de pibón influencer de 24 años que reparte tutoriales de maquillaje en TikTok (4,6M seguidores) y porno en OnlyFans (“actriz de colchón” según sus propias palabras). La han hecho imagen de Urban Decay, la marca “rebelde” de maquillaje que ahora vende feminidad sin censura. La campaña Battle the Bland es bastante directa, con fotos pixeladas de Ari, mensajes contra la censura y hasta frases que dejan claro que su maquillaje funciona “sobre el escenario, ante la cámara y sobre colchones”. El problema es que la Carta de Valores de L’Oréal dice que sus influencers no pueden tener porno en su historial. Pero claro, cuando en 24 horas el vídeo te rompe récords de visualizaciones, los valores se guardan en el cajón de los pinceles. Las críticas no han tardado: para unos es una jugada innovadora, para otros es abrir la puerta de par en par para que las adolescentes vean OnlyFans como pasaporte a una vida de lujo. Penny East, de la Fawcett Society, avisa que la mayoría de las creadoras de la plataforma ganan poco y acaban subiendo contenido cada vez más explícito para sobrevivir, pero Urban Decay lo que quería era ruido y lo ha conseguido. Están encantados con el escándalo, obvio.
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