Rodado por la agencia Mert & Marcus, el último anuncio promocional del diseñador Brian Atwood vende zapatos de mujer con una sensualidad extrema gracias a dos cosas: una, ser eminentemente cincuentero inspirar en la famosísima escena de la piscina de Marilyn Monroe para la inacabada Something’s Gotta Give de George Cukor; y dos, darle la varita mágica de la sexyness a la supermodelo checa de altura Eva Herzigová. La sílfide enseña bien poco pero sigue enamorando mucho a sus 40 años, sus dos hijos y el nuevo embarazo de tres meses de gestación que escondía durante el rodaje de este mismo anuncio.

Ladbrokes es una casa de apuestas británica (creo que aquí se hacen llamar LBapuestas) dedicado también al negocio del casino online y el poker. Pero como mayormente viven de las apuestas y dentro de poco se celebra el Cheltenham Festival (la segunda carrerade caballos mejor premiada de Reino Unido), y allí los hipódromos siguen llenándose a menudo, pues sus directivos deben de haber pensado que era un buen momento para anunciarse con algo que tenga cierta carga viral. Desde luego, se me ocurren pocas ideas que circulen tan rápidamente como una rubia pechugona (Helen Flanagan) haciendo aerobic con un subtexto que huele de lejos a sadomasoquismo. El resultado, eso sí, un poco bizarro.

El tipo que enlazaba el siguiente vídeo lo tenía bien claro: “este es mi anuncio favorito del año.” Suena un poco a exageración teniendo en cuenta que solo estamos en marzo, pero una vez pinchado el enlace y visto el asunto creo que estoy bastante de acuerdo con su opinión: el spot es francamente cojonudo. La promoción creo que corresponde a un proveedor de internet móvil llamado Hutchinson Three, pero eso realmente es lo de menos porque lo que buscaban sus publicistas era sacar una pieza tan viral como surrealista y graciosa. Y vaya si lo han conseguido: en una semana bordean ya los tres millones y medio de reproducciones. Y subiendo.

No deja de sorprendernos cómo los publicistas se rompen los cuernos con tal de vendernos los productos más convencionales de las formas más llamativas. El sexo es un ingrediente que nunca falla, pero algunos prefieren recurrir a otros elementos todavía más rebuscados que desde luego tienen un mérito creativo mucho mayor. El siguiente spot es obra de la agencia Jung von Matt / Neckar para un cliente tan del montón como es Herbaria, una marca de infusiones. El caso es que para promocionar su último producto, un té tranquilizante, se les ocurrió la idea literalizar su eslógan con unas imágenes perturbadoras. El eslógan era: “Té tranquilizante Herbaria. Hunde tus miedos.”

«¿Estás avergonzado de algún tatuaje antiguo? ¿Estás decepcionado con los dibujos en tu piel? ¿Terminó de pronto aquella relación que parecía para toda la vida? ¿Te gustaría recibir más cumplidos y ser más feliz? Mi nombre es Misha Zeev, soy el dueño del salón de tatuaje Casa del ReDespertar. Estas son mis habilidades: uno, tengo mucha destreza en el arte del tatuaje; dos, soy muy trabajador e invertiré horas en asegurarme de que recibas el mejor dibujo; tres… dejadme mostraros mi trabajo. Yo no tapo tatuajes feos, los reimagino.» Obviamente todo esto es una broma obra del publicista Rami Hachache y, poquita broma, el amigo Mischa es su padre con su verdadero acento.

Alguno seguro que todavía se despierta a media noche, sollozando y entre sudores fríos, recordando aquel loquísimo videoclip de los Yellow Books en el que la gente se morreaba con su perro como si no hubiera un mañana. Era el horror, pero quizá lo de hoy lo supere por muy poquito si realmente el ejemplar que palpita y permanece impertérrito entre las manos de la chica es de verdad y está vivo y, ay, húmedo. El anuncio es de un servicio de citas online que juega con el clásico del sapo que se convierte en príncipe y lo literaliza hasta mucho, mucho más allá del buen gusto. Frescura u originalidad, eso sí, poca.

Si no lo habéis visto todavía, estáis posiblemente ante el mejor y más exitoso anuncio de la Super Bowl del domingo pasado, ese que consigue que todo el mundo hable de él al día siguiente y se convierte automáticamente en vídeo viral. En él la compañía proveedora de servicios web asegura que han conseguido unir lo bello y lo inteligente con sus productos, y los escenifican con una impactante estampa: Bar Refaeli morreándose con un nerdazo regordete clásico. Visto impresiona más que leído, confiad en mí. ¡Ah! Y si ya lo habéis visto no os perdáis esta versión extendida que ha colgado la propia empresa post resaca suerbowlera. Incluye un 150% más de lengua.

A ver cómo os introduzco esto… Godfisk es una marca noruega de productos del mar, y para promocionar su nueva línea de sushi (en sus variantes Sashimi, Maki y Nigiri) han decidido sacar tres spots televisivos de esos que te dejan el culo torcido. Se titulan The Human Sushi Dance, y ya se han convertido en un clásico instantáneo de la publicidad nórdica gracias a algo simple: son graciosos porque son ridículos y, más importante, porque saben que son ridículos. Porque un tío vestido de lycra bailando salsa es una visión tremenda, pero si lo rodeamos de señoras disfrazadas de gamba con una coreografia, la cosa se sale de los gráficos.

La división estadounidense de Mercedes-Benz ya se está preparando para esa carrera armamentística de los anuncios que es la Super Bowl de cada año, y lo están haciendo con un pequeño adelanto de lo que se verá durante el partido. La idea es sencilla: acumular elementos que granticen el éxito. Kate Upton pone la sensualidad y sobre todo las tetas, Mercedes pone un cochazo deportivo mareante y un montón de jugadores de fútbol americano ponen la higiene mecánica. Dicen que el anuncio definitivo tendrá más chicha, más Kate, más humedad y alguna famosa más en pleno contoneo. Dicen que hasta el rapero Usher saldrá en el spot. Un poco de pereza, ¿no?

Tratando de entrar en la misma onda que el resto de anuncios comerciales increíblemente creativos (aclaración: no), GuySpy tira del más incómodo, aborrecible y triste tópico sexual masculino, un sketch mil veces visto pero que siempre nos mantiene pegados al vídeo para ver cómo demonios termina la broma. Estos tíos por lo visto venden un servicio de redes sociales, multiplataforma y exclusivamente para hombres que, valga el horroroso término, “entienden”. Y quizá lo más llamativo es cómo el anuncio reta de forma sutil, no solo a gays que usan otras redes para ligar, sino también a heterosexuales con la curiosidad muy desarrollada. “Prueba la diferencia”, dicen. Allá cada uno con lo suyo…

No sé si hay una clase que se llame Publicidad 101, pero desde luego si es así la primera lección y la regla de oro que cualquier creativo debería grabarse a fuego entre ceja y ceja es que el sexo vende mejor que cualquier otra cosa en el mundo. Esto lo saben todos los publicistas pero lo que recae en su talento, su inventiva y sus habilidades como profesional es cómo darle la vuelta al asunto para sexualizar un producto que nada tiene que ver con el follaje. En Funeraria López os dieron una lección, y ahora los de pasta dentífrica Quay nos enseñan otra. El eslógan del final: “no puedes evitar sonreír”.

Ya da hasta vergüencita afirmar tamaña perogrullada, pero es la verdad: el sexo es el empleado del mes, permanente y mundial. Nunca llega tarde, siempre está a disposición de sus superiores y siempre cumple con las expectativas o, como mínimo, da que hablar. Incluso en temas tan escabrosos como elegir un ataúd para irnos al hoyo con elegancia y porte. La fabricante polaca de ataúdes Zbigniew Lindner ha probado suerte en ese ámbito apostando por publicar unos calendarios eróticos de mujeres guapas con poca o ninguna ropa posando junto a sus productos. El resultado es bonito pero perturbador, algo así como el catálogo de moda que diseñaría Lady Gaga en una mala época.