Ayer era un día especial en algunas regiones. Se celebra la pascua y los padrinos visitaban a sus ahijados para entregarles la tradicional mona de chocolate. En el mundo anglosajón la cosa funciona un poco diferente: todo gira en torno a unos huevos decorados que los críos deben encontrar. Y para huevos los que le echan los señores de LOVE Magazine a la hora de felicitarnos la Pascua: han contratado a la diosa de las pasarelas (seguro que los diseñadores de moda no opinan igual), Kate Upton, la han disfrazado de conejita, la han soltado en un decorado en tonos pastel y la han dejado hacer. El resultado, tan perfecto como ella.

Solo la alianza entre los mejores publicistas y diseñadores puede acabar cristalizando en una campaña como Babes ‘n’ Donuts. El nuevo anuncio promocional de la marca de vehículos Scion, no solo destaca y resalta la funcionalidad de su nuevo iQ –con su motor de 1.3 litros de cuatro cilindros con 94 caballos- sino que nos demuestra lo que durante años viene aconsejando la Dirección General de Tráfico y es que mejor no intentar comer donuts y beber leche mientras se conduce, a no ser que la compañía sea la adecuada y el modelo de coche el pequeño pero vacilón iQ.

Bar Refaeli, la cotizada modelo de 26 años, aparca por un momento la pasarela para promocionar su propia línea de lencería deportiva. Under me es una marca pensada para mujeres dinámicas y sensuales, y para dejar constancia de ello, la bella israelí no ha dudado en ataviarse con lo más granado de su nueva colección para jugar un intenso partido –esta vez sin la compañía de Rafael Nadal– de tenis. Y a juzgar por las imágenes de la tenista más sexy del mundo en acción, uno queda convencido de que la comodidad es, sin lugar a dudas, la principal característica de estos fantásticos sujetadores y slips diseñados por la propia protagonista del anuncio.

La prestigiosa firma de lencería Agent Provocateur sigue en su particular senda del erotismo y continua la campaña que inició con aquel corto tan inspirador que llevaba por título The Initiate. Entonces nos presentaba a una actriz y modelo francesa de la que muchos ya éramos devotos, Mylène Jampanoï, y que a sus 31 años me atrevo a decir que probablemente sea uno de los seres más perfectos sobre la faz del planeta; así, tal cual. The Muse, el nuevo spot, es más suave y más romántico, con un erotismo más platónico, pero no deja de ser una gran excusa para disfrutar una vez más la arrebatadora belleza euroasiática de esta buena mujer.

En Saatchi & Saatchi, una prestigiosa agencia de publicidad, están a la caza de nuevos talentos, directores que plasmen con estilo las ideas que le llegan. Y lo cierto es que la forma de traer a interesados en el puesto es del todo irresistible: con Naked Ambition, de Chris Palmer, se parodia al estereotipo de director de cine metódico, obsesivo, extremadamente controlador y arriesgado en ciertas ideas y se le coloca en un entorno como el porno, donde tantos cuidados y tanta ambición por la perfección dan un resultado hilarante. Solo que este Stanley Kubrick con look de Michael Bay, y aquí es donde entra Saatchi & Saatchi, sueña con hacer anuncios.

Uno ve las campañas electorales rusas y, aunque se escandaliza de lo locos que están Putin y sus amigos, siempre conserva esa tranquilidad de que al occidente civilizado no va a llegar ese nivel de demencia. Pues ya os podéis despedir de ese confort: la nueva campaña de Herman Cain, del partido republicano estadounidense, demuestra que en el Nuevo Mundo también se les ha ido la puta cabeza con un anuncio en el que se teje una extraña alegoría, muy cogidita por los pelos, con un pobre conejito que representa a la pequeña empresa, una catapulta que es el actual modelo de impuestos y un zumbado con escopeta que es… Yo qué sé.

La mayoría de agencias de publicidad no sé si se matarían a palos por una cuenta con una empresa dedicada al porno o si por el contrario rechazarían el trabajo. El caso es que la libertad creativa que te da algo así debe aprovecharse, como han hecho en la agencia Dare Vancouver cuando les pidieron promocionar el canal porno Amour Adult TV. Ambos spots se centran en parodiar el “relleno” del porno y compararlo la realidad. Del “¿Sabes qué más está muy guarro?” al “Ese filtro, límpialo” o del “¿Qué puedo hacer para evitar la multa, agente?” al “Se me ocurren varias cosas… como… trabajos para la comunidad”. Brillante.

En Japón existe una infalible ecuación para que una publicidad genere ruido, y en consecuencia, llegue a un número importante de futuros clientes: idol de éxito + Yuri (amor o deseo sexual entre mujeres). El fabricante de golosinas Puccho conoce de primera mano que un comercial que genera reacciones contrapuestas es sinónimo de éxito, de ahí la maravilla resultante que sigue y que muchos encontrarán sensual y algunos repulsiva. Las protagonistas que comparten de boca en boca el delicioso caramelo son algunas de las componentes del grupo idol japonés AKB48.

Copio y pego de la nota de prensa que la agencia de publicidad encargada de esta promoción publicó junto al anuncio: “Y&R Sudáfrica ha sido contratada por Playboy para crear una campaña gráfica y ayudar a cambiar la percepción que se tiene de la revista, reafirmando su posición como algo más que la página central con una erotizante mujer desnuda. A pesar de que Playboy siempre ha puesto especial interés en el periodismo serio, con reportajes y entrevistas de suma calidad, ha existido la creencia popular de que sus lectores son gente desinformada y que sólo tienen interés en imágenes de mujeres desnudas…” Y el resultado es este trabajo.

La cosa se nos está empezando a ir de la manos. Demasiados pseudoartistas proveninentes del mundo de la moda están tratando de colarnos sus calculadas estupideces con ínfulas de vanguardismo en la publicidad que hasta ahora había sido algo más o menos comprensible (exceptuando, quizá, los anuncios de coches). El mejor ejemplo de este sinsentido artsy-fartsy la mar de pretencioso es el spot que produjo a finales del pasado año la agencia Matias & Mathias para la firma noruega de joyería BJØRG, titulado Heresy (“herejía”) en el que dos modelos caminan por una explanada y una ata a otra en un poste para después prenderle fuego. ¿Que por qué? Pues porque sí.

Según cuenta Ron Jeremy un actor porno suele ganar no más de 1000 dólares por escena y 200 cuando se trata de un novato. Los hay incluso que lo hacen por amor al arte, algo totalmente comprensible. Las actrices, sin embargo, cobran el doble y esto convierte la pornografía en el único oficio donde las mujeres cobran más que los hombres. En un intento por concienciar a la gente de las diferencias que aún existen entre los salarios –en cualquier ámbito laboral no porno– de las mujeres y los hombres, Equal Pay Day (día por la igualdad salarial) ha contratado a una actriz que durante gran parte de su carrera ha triplicado el salario de sus compañeros masculinos: Sasha Grey.

Si a la infalible ecuación de las tetas y los culos para la publicidad —que, como hemos dicho mil veces, son el empleado del mes permanente en cualquier agencia— añadimos una cara preciosa coronada por una melena dorada y todo eso pertenece a ese ángel entre mortales llamado Kate Upton ocurre algo especial: que se convierte de forma automática e imparable en uno de los mejores anuncios del año con diferencia. Creo que el spot es de una cadena de restaurantes que hace bocadillos picantes con jalapeños, o algo así, pero lo cierto es que un servidor ha sido incapaz de procesar nada más lo que le estaba entrando por los ojos.