Posiblemente sea la marca más machista, desconsiderada, irrespetuosa y misógina del planeta Tierra. Y por eso nos encanta. El último par de spots de Axe juega con ese despliegue erótico que fueron los Juegos Olímpicos de Londres a ojos de algunos enfermos (algunas decenas de millones, quiero decir) y nos enseña a féminas que se dedican a mostrar sus habilidades deportivas con fines bastante distintos al tema de la competitividad y las medallitas. Viniendo de Axe, os lo podéis imaginar. Y hoy una bola extra: el nuevo anuncio de la cadena de hamburgueserías Carl’s Jr., que ha juntado en el mismo spot a dos diosas como Sarah Jean Underwood y Emily Ratajkowski.

Leí hace poco en un blog sobre publicidad que el motivo de que los anuncios de coches tengan esa tendencia a desmarcarse del resto y convertirse en extrañas piezas de videoarte sin ningún sentido es el siguiente: a diferencia del resto de productos, el márketing de vehículo no busca venderte el coche sino la sensación que produce tenerlo y conducirlo. E iban más allá: pretenden que el comprador sea quien ejerza de extensor publicitario para sus parientes, que se sienta reconfortado por sus emociones como propietario y transmita eso a sus allegados. Si lo pensáis, encaja con cualquier anuncio de coches, aunque con el nuevo del Toyota Auris, el tema invita a la confusión.

Después del Kalise de Andrés Iniesta (he sido informado de que están malísimos, vosotros veréis) y el Maxibon de David Villa, había pocas posibilidades de dar con un anuncio de helados más extraño e inquietante. Eso pensábamos, ilusos de nosotros, pero acabamos de encontrar al gran padre de los anuncios chungos de helados en una producción de Doug Garth Williams, con voz de Matthias Bossi y música de Jon Guez, titulada This is a special time (este es un momento especial), que os va a joder el sueño para lo que queda de semana, aunque afortunadamente no se emitirá jamás. Mención especial al: “Ice cream is a feeling” al final del primero.

New Sensations acaba de lanzar su nueva línea de juguetería sexual y esta vez el gran Manuel Ferrara (18 premios AVN y 10 XRCO, ahí es nada) tiene un gran protagonismo. Y no es para menos: una réplica de su tan discutido pene. Manuel puede afirmar que su pene ha estado en boca de todos, principalmente por algo nada habitual en la industria como el hecho de no estar circuncidado y sacar el glande a pasear muy de vez en cuando. Su polla de goma mantiene el mismo rasgo característico, pero dudo que haga el mismo juego que su prepucio de verdad. Eso sí, el tío es un cachondo hasta para hacer anuncios.

Los australianos son los rusos del mundo angloparlante, y aunque todavía no han demostrado lo locos que están al mismo nivel, desde luego solo en un lugar como aquel puede hacerse un anuncio tan inmundo como este. La campaña, que anuncia una loción contra el acné, ha ido recopilando algunos pequeños vídeos de YouTube de personitas documentando la destrucción el peor fruto de sus cuerpos: gigantescos abcesos tan rellenos de pus que casi parecen máquinas de helado puestas del revés. El montaje, eso sí, fenomenal, al son de En la gruta del rey de la montaña de Edvard Grieg, que lo hace (casi) todo más bonito y soportable. Esta es una excepción.

Ay, ojalá todas las marcas de moda tomasen este camino. La primera piedra la puso evidentemente American Apparel, y luego Agent Provocateur estiró el concepto hasta hacerlo tocar de pies y manos con el erotismo más injustificable. Y nos parece genial. Por eso vamos a celebrar que otra marca de ropa como Smut también se sirva de las tetas, los culos (¡y hasta los coños!) para darle vidilla a una publicidad que de otro modo jamás tendría nuestra atención. Hoy os regalamos una estupenda selección de algunos de los mejores anuncios que la agencia DTSW ha tenido a bien producirles, pequeñas piececitas de erotismo de alta calidad. Empezamos por el último.

Hay cierto ánimo peligroso a veces entre las agencias publicitarias por hacer dobles juegos de imagen, como la clásica apología felatoria en muchos carteles noventeros, pero hace falta un poco de sutileza para que esto funcione. No es el caso de la campaña de la agencia alemana WT Frankfurt, que ha tirado por la vía más directa para concienciar del uso de preservativos para evitar enfermedades de transmisión sexual y el resultado se sitúa entre los efectivamente impactante y lo bizarro: cuellos masculinos y las mandíbulas que los coronan emulan la forma evidentísima de penes, con sus venas y todo. El eslógan no podía ser otro: “Practica sexo seguro, no te juegues el cuello”.

Hoy vamos a ver dos campañas de anuncios relacionadas con el mismo asunto y que abordan el tema desde el mismo ángulo, hasta tal punto que una no duda en plagiarse a la otra. El asunto, espinoso y preocupante como pocos, es la disfunción eréctil y cómo solucionarla. La forma de encarar tan jodida tesitura: reduciendo al hombre a un mero objeto cuya validez depende única y exclusivamente de lo efectivo que es su pene cuando toca ponerse bien firme. El plagio de la idea está claro: el tipo siempre es un tentetieso al que más le vale tenerse bien tieso y duro, literalmente, si no quiere fracasar en su vida.

Según la Wikipedia y los artículos que me voy encontrando sobre ella, Anna Semenovich es una antigua patinadora sobre hielo rusa que tras una carrera llena de éxitos decidió retirarse y convertirse en modelo. Desde luego, solo hace falta echarle un vistazo para comprobar que Semenovich (os juro que se apellida así) tiene de todo y muy bien puesto, así que no le costó ganar notoriedad. No me la imagino patinando, pero sí podemos verla en su primer posado para la Maxim en su edición rusa y en dos pares de anuncios que ha ido grabando, los del helado en 2010 y los de la fruta, hace unos meses. Y que la sigamos viendo.

Impresionante el tráiler del documental sobre la cocaína que lanzó la agencia publicitaria Leo Burnett London hace algo más de un mes. Se titula Cocaine Unwrapped (“la cocaína al descubierto”) y persigue el clásico afán por impactar en el espectador y remover su conciencia por un método poco convencional: ciencia ficción utópica y una dirección artística como para quitarse el sombrero, basada en la idea de ver cómo afecta el mercado de la coca en todo el mundo y acusando a sus consumidores de “alimentar la maquinaria” con cada raya. “No puedes ignorar lo que tienes en tus narices”, remachan. Brillante.

Cuando tu revista se enmarca en uno de los mercados más masificados del mundo como es el del sexo (y aquí incluyo erotismo y pornografía), sabes que lo vas a tener complicado para destacar por muy legendaria que sea. Por eso Playboy, cogida de la mano de la agencia de publicidad brasileña Neogama BBH São Paulo, ha decidido tirar de sutileza y las dobles interpretaciones que cada uno pueda sacar de su nueva campaña promocional. Los carteles muestran mano con señoritas dibujadas en ellas y nos suelta el eslógan “El placer en tus manos”. Ahora bien: ¿se refieren a tener la revista en las manos o a lo que todos estamos pensando?

Grandiosísimo el anuncio que realizó hace un par de meses la agencia argentina DraftFBC para la compañía Zonajobs, un website para la búsqueda de empleo al estilo Infojobs que funciona en Argentina. Donde otros seguramente harían como los terribles, terribles anuncios de cursillos de formación y tratarían de apelar al éxito profesional, la realización y la ambición benevolente, los argentinos tiran de su habitual ingenio y escarban en una de las excusas más tópicas del mundo laboral y incluso de nuestra vida social: hoy no puedo ir, mi abuela ha tenido un accidente… Pero, ¿y si siempre que la usamos sucediera de verdad? El resultado, de lo mejorcito del año en publicidad.