Ya da hasta vergüencita afirmar tamaña perogrullada, pero es la verdad: el sexo es el empleado del mes, permanente y mundial. Nunca llega tarde, siempre está a disposición de sus superiores y siempre cumple con las expectativas o, como mínimo, da que hablar. Incluso en temas tan escabrosos como elegir un ataúd para irnos al hoyo con elegancia y porte. La fabricante polaca de ataúdes Zbigniew Lindner ha probado suerte en ese ámbito apostando por publicar unos calendarios eróticos de mujeres guapas con poca o ninguna ropa posando junto a sus productos. El resultado es bonito pero perturbador, algo así como el catálogo de moda que diseñaría Lady Gaga en una mala época.

Las campañas para la prevención y el diagnóstico eficaz del cáncer de mama normalmente tienden a tratar de concienciar a la audiencia remarcando las consecuencias de la enfermedad. Es malrollero, pero funciona. No obstante parece que en Chile se lo toman todo con más frivolidad, hasta el punto de que la nueva campaña se dirige a los hombres para conminarles a aconsejar a sus parejas que acudan a hacerse revisiones mamarias. El problema es que sexualizar tanto este asunto (que las tetas no son solo nuestras bolsitas de la diversión, ojo) y acompañarlo de un dato como que cada ocho horas muere una mujer cáncer de pecho, igual no es tan buena idea.

Curioso paralelismo el que hace la agencia finlandesa McCann Worldgroup en este anuncio para el Concilio AIDS, que trata de prevenir la propagación del SIDA. Como todas las campañas de este tipo, lo que se busca es concienciar y ellos han optado por tirar de mala leche usando algo tan cotidiano como son las redes sociales. Es el aviso que Google Places nos da cuando entramos en lugares públicos, pero extrapolado a los genitales de nuestros ligues. “Ryan Smith y otros 19 hombres han estado aquí” o “Cathy Mills y otras 34 mujeres han estado aquí” quizá no servirían para evitar zambullidas locas en el peligroso mundo del sexo sin condón con desconocidos.

Cuando la gente dice “el mundo se ha vuelto loco” es porque tiene mala memoria. Con echar la vista algo más de una década atrás nos encontramos demencias en vídeo que dejan en ridículo a Lady Gaga, que por aquel entonces debía andar haciendo gorgoritos en el coro de su parroquia. Ojo a lo que sigue, rodado en 2001, por el zumbadísimo artista, cineasta y fotógrafo del llamado neosurrealismo David LaChapelle y protagonizado por Amanda Lepore, una conocida modelo transexual de Nueva York con bastante afición al bisturí. Se supone que esto era un vídeo promocional para la una colaboración comercial entre la marca de cosméticos MAC y la firma de moda Heatherette.

Brillante y brutal es la nueva campaña de la Lasinen lapsuus (“infancia frágil”), una organización finlandesa sin ánimo de lucro que se encarga de concienciar a los padres de sus deberes como tal y los cuidados de todo tipo que deben mantener con sus hijos. Un estudio reciente demuestra que uno de cada cuatro niños ha sufrido física o psicológicamente por culpa de los excesos de sus padres con el alcohol. El anuncio se titula Monsters y trata de plasmar cómo los niños son capaces de ver al monstruo que vive en sus padres cuando estos abusan del alcohol, un monstruo que sí existe de verdad. La pieza no podría ser más estremecedora.

Para promocionar el reciente lanzamiento de Resident Evil 6 (que, dicho sea de paso, se está llevando unos palos fenomenales), Capcom se puso el delantal ensangrentado, los guantes de goma y afilón los cuchillos de trinchar huesos y abrió una carnicería temporal en el mercado de carne Smithfield, en East London, donde los muy macabros servían las piezas con forma de miembros humanos. Una ricura, sí. Manos, pies, torsos, lenguas y penes hechos de jamón, tocino y filetes, obra de la artista Sharon Baker, lucían inquietantes en un local donde también se preocuparon de dejar señales de forcejeo y manchas de sangre. Lo mejor: la recaudación fue a una asociación de discapacitados sin extremidades.

No he tenido la oportunidad de verlo en televisión pero según me cuentan este anuncio de Hyundai lleva unos días dando que hablar entre los telespectadores holandeses. El vehículo (Hyundai Santa Fe) que anuncia la marca surcoreana, por cierto, debe ser tal fiasco que para promocionarlo los creativos de la agencia Fitzroy han recurrido a todo tipo de subterfugios olvidándose por completo de las cualidades del producto a promocionar: símbolos fálicos, helados derritiéndose, sensuales transparencias sin ropa interior, pezones enhiestos, upskirts, etcétera…

Dicen sus fundadores que el One Pound Johnny Club se creó con la idea de proponer una solución a esos horrorosos viajes relámpago a la farmacia o el supermercado para comprar condones urgentemente. Si parar el calentamiento para enfundar al soldadito y corta el rollo, lo de abrigarse y bajar en crocs y con una erección a la farmacia es un matapolvos seguro. Así que para evitar todo ese follón, OPJC manda a sus suscriptores los preservativos periódicamente y en pedidos a medida, puestos en casa y con precios empezando desde una libra al mes. Pero lo mejor es el anuncio que han sacado para promocionar su muy necesario iniciativa sociosexual.

Sumidos en una crisis econòmica mundial, con los agentes de tráfico deseosos de aumentar la recaudación con todo tipo de multas ante la mínima infracción del reglamento de circulación, tal vez el adquirir un potente deportivo no sea lo más acertado si tu única aspiración en la vida es impresionar a las damas con él. Los chisposos autores de esta publicidad –finalista en el festival internacional de publicidad más importante del año y baneada en las televisiones de medio mundo– nos muestran que no es precisamente un lujoso deportivo lo que necesitas para despertar la admiración de las mujeres.

Lo dice el publicista enfadado, Mark Duffy, así que habrá que hacerle caso: de lo mejorcito del año en anuncios de televisión. El spot es para la firma australiana de cerveza Carlton Draught y tira del ya clásico recurso de parodiar el cine que su target principal (los hombres adultos) suelen disfrutar en mayor número, el de acción. Así, lo que debería ser una vertiginosa persecución en coche entre policías y ladrones en lo que parece la accidentada San Francisco (o su equivalente australiano), termina en una hilarante carrerita a pie con la pausa y el cuidado necesarios para que no corra peligro lo más importante: la cervecita fría de después de trabajar.

Ayer me pasé toda la tarde enganchado a esto. Os explico: este es el nuevo vídeo viral que el actor Terry Crews ha rodado para la firma de productos para la higiene masculina Old Spice (ya hizo algunos anuncios loquísimos hace tiempo; aquí podéis verlos de un tirón). Por sí misma la idea es fabulosa: el tío toca la batería y varios otros instrumentos usando unos electrodos adheridos a su fornida musculatura. Hasta ahí bien. Original, y eso. Pero lo que le vuela la cabeza a uno es cuando se espera al final del vídeo y se activa el “modo interactivo” en el que con el teclado podemos controlar los músculos de Terry.

Posiblemente sea la marca más machista, desconsiderada, irrespetuosa y misógina del planeta Tierra. Y por eso nos encanta. El último par de spots de Axe juega con ese despliegue erótico que fueron los Juegos Olímpicos de Londres a ojos de algunos enfermos (algunas decenas de millones, quiero decir) y nos enseña a féminas que se dedican a mostrar sus habilidades deportivas con fines bastante distintos al tema de la competitividad y las medallitas. Viniendo de Axe, os lo podéis imaginar. Y hoy una bola extra: el nuevo anuncio de la cadena de hamburgueserías Carl’s Jr., que ha juntado en el mismo spot a dos diosas como Sarah Jean Underwood y Emily Ratajkowski.