Star Models es subsidiaria de la enorme agencia de modelos estadounidense nacida en los años cuarenta Ford Model, algo así como su filial brasileña. El caso es que desde allí por lo visto no está muy de acuerdo con la mil veces condenada tendencia a la delgadez extrema en el mundo de las pasarelas de moda (conviene recordar que aunque se consideren cánones de belleza amorales, esas mujeres están ahí para mostrar la ropa de un diseñador, no para seducir a nadie) y por ello han llevado a cabo una campaña contra la anorexia bastante impactante en lo visual, aunque algo ramplona en el mensaje. Las chicas están retocadas por Photoshop, pero podrían ser perfectamente reales.

Rodado por la agencia Mert & Marcus, el último anuncio promocional del diseñador Brian Atwood vende zapatos de mujer con una sensualidad extrema gracias a dos cosas: una, ser eminentemente cincuentero inspirar en la famosísima escena de la piscina de Marilyn Monroe para la inacabada Something’s Gotta Give de George Cukor; y dos, darle la varita mágica de la sexyness a la supermodelo checa de altura Eva Herzigová. La sílfide enseña bien poco pero sigue enamorando mucho a sus 40 años, sus dos hijos y el nuevo embarazo de tres meses de gestación que escondía durante el rodaje de este mismo anuncio.

Este es un caso curioso y muy significativo de los tiempos que vivimos. Supongo que todos recordáis el mediático caso de las Pussy Riot, su protesta punk en la Catedral de San Petersburgo y las consecuencias que tuvo para sus integrantes y la comunidad activista internacional. Pues ahora la marca alemana de lencería Blush Berlin ha decidido subirse al carro de sus defensores con una doble intención: posicionarse políticamente y sacar tajada publicitaria con un vídeo de una modelo en ropa interior caminando por la Plaza Roja de Moscú a -15º a medio camino entre la protesta y el spot publicitario. Y así, niños, es como el capitalismo se lo traga todo.

Al amigo Mohawk Gaz el mantenimiento de su cresta mohicana le debe de costar un jodido dineral en laca, cortes de pelo y demás historias, así que para financiarse su look y de paso sacar un dinerillo extra el tipo ha tenido la idea de vender la parte más llamativa de su aspecto como espacio publicitario para quien quiera promocionarse. Desde bares anunciando alguna fiesta hasta pequeñas acciones de multinacionales como Google o Visa, Mohawk tiene espacio y creatividad para cualquier cosa que le requiera el cliente. Y si por cualquier motivo durante unos días no tiene campañas, el tipo aprovecha su cresta para animar a su equipo, hacer bromas o, llanamente, molar.

Focus es una ONG independiente que provee de servicios de rehabilitación para alcohólicos y adictos a los estupefacientes a través de centros de día. Fundada en 1997 su principal tarea es, como casi todas, conseguir drogodependientes tomen el camino de la desintoxicación y se reintegren en como miembros normales de la sociedad, pero otra tarea de la que se están ocupando es también la prevención. Y como parte de ello, la concienciación social es una herramienta imprescindible que se alimenta del impacto. Su última campaña pone los pelos de punta para retratar una gran verdad: que los yonquis viejos no existen. O mejor: que los drogadictos no suelen llegar a la tercera edad.

Ladbrokes es una casa de apuestas británica (creo que aquí se hacen llamar LBapuestas) dedicado también al negocio del casino online y el poker. Pero como mayormente viven de las apuestas y dentro de poco se celebra el Cheltenham Festival (la segunda carrerade caballos mejor premiada de Reino Unido), y allí los hipódromos siguen llenándose a menudo, pues sus directivos deben de haber pensado que era un buen momento para anunciarse con algo que tenga cierta carga viral. Desde luego, se me ocurren pocas ideas que circulen tan rápidamente como una rubia pechugona (Helen Flanagan) haciendo aerobic con un subtexto que huele de lejos a sadomasoquismo. El resultado, eso sí, un poco bizarro.

Hay algo que me fascina de las teletiendas que infectan la parrilla televisiva a partir de las dos de la mañana (aunque ahora los casinos virtuales han tomado el relevo), y no es otra cosa que una imaginación desbordante a la hora de inventarse problemas que no existen. Hemos visto a gente que no sabe comer en el sofá, que no sabe cortar verdurita, que no sabe limpiar o desliar unos cables. La última sí que no me la esperaba: al parecer las mujeres de tetas gordas no duermen bien por las noches y la solución se llama Kush, una especie de polla de goma que separa ambos pechos para un descanso garantizadísimo.

El tipo que enlazaba el siguiente vídeo lo tenía bien claro: “este es mi anuncio favorito del año.” Suena un poco a exageración teniendo en cuenta que solo estamos en marzo, pero una vez pinchado el enlace y visto el asunto creo que estoy bastante de acuerdo con su opinión: el spot es francamente cojonudo. La promoción creo que corresponde a un proveedor de internet móvil llamado Hutchinson Three, pero eso realmente es lo de menos porque lo que buscaban sus publicistas era sacar una pieza tan viral como surrealista y graciosa. Y vaya si lo han conseguido: en una semana bordean ya los tres millones y medio de reproducciones. Y subiendo.

No deja de sorprendernos cómo los publicistas se rompen los cuernos con tal de vendernos los productos más convencionales de las formas más llamativas. El sexo es un ingrediente que nunca falla, pero algunos prefieren recurrir a otros elementos todavía más rebuscados que desde luego tienen un mérito creativo mucho mayor. El siguiente spot es obra de la agencia Jung von Matt / Neckar para un cliente tan del montón como es Herbaria, una marca de infusiones. El caso es que para promocionar su último producto, un té tranquilizante, se les ocurrió la idea literalizar su eslógan con unas imágenes perturbadoras. El eslógan era: “Té tranquilizante Herbaria. Hunde tus miedos.”

Alguno seguro que todavía se despierta a media noche, sollozando y entre sudores fríos, recordando aquel loquísimo videoclip de los Yellow Books en el que la gente se morreaba con su perro como si no hubiera un mañana. Era el horror, pero quizá lo de hoy lo supere por muy poquito si realmente el ejemplar que palpita y permanece impertérrito entre las manos de la chica es de verdad y está vivo y, ay, húmedo. El anuncio es de un servicio de citas online que juega con el clásico del sapo que se convierte en príncipe y lo literaliza hasta mucho, mucho más allá del buen gusto. Frescura u originalidad, eso sí, poca.

En la cadena de restaurantes de comida rápida Carl’s Jr. and Hardee’s tienen clarísimo eso que siempre afirmamos aquí con plena seguridad: que el sexo vende cualquier cosa. Y por eso tenemos una sección de publicidad en una página porno. El caso es que, ya que te pones, contrata a señoras que solo sea necesario ponerlas un poco ligeritas de ropa y cocinando unas hamburguesas a la barbacoa o comiéndose un sandwich o unas patatas, y sin romperte mucho lo cuernos tienes un spot publicitario al que todo el mundo prestará atención cada vez que asome por televisor. Con mujeres como Sara Jean Underwood, Emily Ratajkowski o Nina Agdal protagonizando tu anuncio, nada puede fallar.

Si no lo habéis visto todavía, estáis posiblemente ante el mejor y más exitoso anuncio de la Super Bowl del domingo pasado, ese que consigue que todo el mundo hable de él al día siguiente y se convierte automáticamente en vídeo viral. En él la compañía proveedora de servicios web asegura que han conseguido unir lo bello y lo inteligente con sus productos, y los escenifican con una impactante estampa: Bar Refaeli morreándose con un nerdazo regordete clásico. Visto impresiona más que leído, confiad en mí. ¡Ah! Y si ya lo habéis visto no os perdáis esta versión extendida que ha colgado la propia empresa post resaca suerbowlera. Incluye un 150% más de lengua.